Wussten Sie, dass About You – ein führender deutscher Online-Modehändler – im Geschäftsjahr 2022/23 einen beeindruckenden Umsatz von 1,904 Milliarden Euro erzielt hat? Hinter diesem Erfolg steht eine klare Eigentümerstruktur, die sich seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2014 aus dem Projekt Collins stetig weiterentwickelt hat. Doch zu wem gehört About You wirklich?
Eigentümer von About You ist hauptsächlich die Otto Group, die ganze 68% der Anteile hält. Diese gebündelte Expertise hat dazu beigetragen, dass About You mittlerweile in 28 europäischen Ländern aktiv ist und sich auf dem Markt fest etabliert hat. Neben der Otto Group besitzt Benjamin Otto und seine Gesellschaft für Handelsbeteiligungen weitere 25%. Zudem hält Heartland A/S einen bedeutenden 29%-Anteil am Unternehmen. Diese dänische Beteiligungsgesellschaft hat maßgeblich zur Bewertung von About You mit über einer Milliarde US-Dollar beigetragen.
Wichtige Erkenntnisse
- About You erzielte 2022/23 einen Umsatz von 1,904 Milliarden Euro.
- Die Otto Group hält 68% der Anteile an About You.
- Heartland A/S hält einen 29%-Anteil und hat die Bewertung von About You signifikant erhöht.
- About You operiert in 28 europäischen Ländern.
- Das Unternehmen wurde im Jahr 2014 als Projekt Collins gegründet.
Die Gründung von About You und das ursprüngliche Unternehmensmodell
Der Onlinehändler About You entstand aus dem E-Commerce-Projekt Collins, das 2013 von der Otto Group und Benjamin Otto initiiert wurde. Die Otto Group investierte einen dreistelligen Millionenbetrag in dieses innovative Projekt, das von den Gründer von About You – Benjamin Otto, Tarek Müller, Sebastian Betz und Hannes Wiese – geleitet wurde. Innerhalb kurzer Zeit hat sich das Unternehmensmodell als erfolgreich erwiesen.
Basierend auf der Idee, ein personalisiertes Shopping-Erlebnis zu bieten, gelang About You der Durchbruch im hart umkämpften Online-Handelsmarkt.
Entstehung aus dem Projekt Collins
Das E-Commerce-Projekt Collins begann unter der Führung der Gründer von About You. Es war ein ambitioniertes Vorhaben, das sich auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Kunden konzentrierte. Zu den ersten Schritten gehörte die Entwicklung einer datengetriebenen Plattform, die relevante Modeempfehlungen lieferte und den Einkaufsprozess effizienter gestaltete.
Die Rolle der Otto Group
Die Otto Group spielte eine wesentliche Rolle in der Gründung und dem Wachstum von About You. Als Muttergesellschaft brachte sie nicht nur finanzielles Kapital, sondern auch wertvolle Marktkenntnisse und Infrastruktur mit. Diese Unterstützung ermöglichte es den Gründer von About You, ihre Vision schnell in die Realität umzusetzen. Die langfristige Strategie der Otto Group beinhaltete eine innovative Unternehmensstruktur About You, die es dem Unternehmen ermöglichte, agil auf Marktveränderungen zu reagieren und gleichzeitig nachhaltig zu wachsen.
Die gegenwärtigen Eigentümer von About You
Seit seiner Gründung hat sich About You dynamisch entwickelt. Das Unternehmen ist heute durch diverse Interessengruppen geprägt, die maßgeblich zu seinem Erfolg beitragen.
Gründer und Geschäftsführung
Die Gründer von About You, Tarek Müller, Sebastian Betz und Hannes Wiese, sind weiterhin bedeutende Anteilseigner. Sie haben eine zentrale Rolle in der Geschäftsführung und prägen die strategische Ausrichtung des Unternehmens. Ihre Vision und Innovativität haben About You zu einem der führenden E-Commerce-Unternehmen Europas gemacht.
Beteiligung von Heartland A/S
Ein entscheidender Akteur in der Eigentümerstruktur von About You ist die dänische Investmentgesellschaft Heartland A/S. Diese hält aktuell 29 Prozent der Anteile und unterstützt das Unternehmen mit umfangreichem Know-how und finanzieller Kraft. Die Beteiligung von Heartland A/S ist ein wesentlicher Faktor für die Übernahme von About You, wodurch strategische Wachstumsmöglichkeiten gegeben sind.
Andere bedeutende Anteilseigner
Neben den Gründern und Heartland A/S gibt es weitere wichtige Investoren. Die Otto Group, die Muttergesellschaft About You, ist ein bedeutender Anteilseigner. Bedingt durch ihre steuernde Funktion konnten zahlreiche strategische Synergien im Markt realisiert werden. Weiterhin sind SevenVentures und German Media Pool als Investoren beteiligt und tragen zur diversifizierten Aktionärsstruktur bei. Diese breite Basis an Anteilseignern stützt die Unternehmensstruktur und ermöglicht eine stabile und nachhaltige Entwicklung.
Die Unternehmensstruktur von About You
Die Unternehmensstruktur About You ist vielseitig und dynamisch. Als Holdinggesellschaft agiert About You über verschiedene Tochterunternehmen und Beteiligungsgesellschaften, die vor allem den Kernbereich des Online-Modehandels sowie verbundene Dienstleistungen wie die E-Commerce-Plattform SCAYLE unterstützen. Diese Organisation erlaubt eine flexible Anpassung an Marktveränderungen und eine effiziente Ressourcenverwaltung.
Im Jahr 2024 zeichnet sich die Unternehmensstruktur About You durch strategische Beteiligungen und Allianzen aus. Über Heartland A/S, eine Beteiligungsholding der Bestseller Group, hält About You seit 2018 einen zweistelligen Prozentanteil. Dies ermöglicht eine starke finanzielle Basis und Zugang zu einem breiten Netz von globalen Marken. Gleichzeitig investiert German Media Pool seit 2016 kontinuierlich in About You, was das Wachstum weiter fördert.
Unter der Leitung der Otto Group, die ihren Gesamtumsatz 2022/23 auf 16,19 Milliarden Euro steigerte und weltweit 41.186 Mitarbeiter beschäftigt, konnte About You von der umfassenden Infrastruktur und den technologischen Ressourcen der Gruppe profitieren. Mit einem Fokus auf Digitalisierung und Datenanalysen nutzt die Otto Group die Informationen von über 31 Millionen aktiven Nutzerkonten, um datengetriebene Entscheidungen zu treffen. Diese Synergien haben das Potential, About You weiter als einen bedeutenden globalen Player im Online-Modehandel zu etablieren.
Die Otto Group, die nicht börsennotiert ist, hält immer noch 100 Prozent der eigenen Anteile und erwirtschaftet über 74% ihres Umsatzes im Online-Bereich. Die Unternehmensstruktur About You ist somit auch ein Spiegelbild der Innovationskraft und der strategischen Ausrichtung ihres Mutterkonzerns.
Die Diversifikation und der Ausbau von Geschäftsfeldern, wie sie im Unternehmensstruktur About You erkennbar sind, stellen sicher, dass das Unternehmen in einem sich ständig verändernden Marktumfeld gut positioniert ist. Es bleibt spannend zu sehen, wie sich About You in den kommenden Jahren weiterentwickeln und neue Marktchancen nutzen wird.
Zu wem gehört About You
Die Eigentümer von About You sind vielfältig und tragen maßgeblich zur strategischen Ausrichtung des Unternehmens bei. Die Muttergesellschaft About You ist hauptsächlich die Otto Group, die rund 68% der Anteile hält. Darüber hinaus besitzen Benjamin Otto und seine Gesellschaft für Handelsbeteiligungen 25% der Anteile, während Seven Ventures und German Media Pool jeweils 4,5% halten. Das Management-Team vereint sich auf 2,5% der Anteile.
Börsengang und Aktienanteile
2021 ging About You an die Frankfurter Börse und erreichte eine Bewertung von 3,9 Milliarden Euro. Etwa 21% der Anteile sind im Streubesitz. In einer privaten Platzierung im Juni 2021 bot About You rund 36,6 Millionen stimmberechtigte Aktien zu einem Preis von 23 Euro pro Aktie an institutionelle Investoren an. Dies brachte dem Unternehmen etwa 842 Millionen Euro ein.
Strategische Partner und Investoren
Neben den Hauptaktionären spielen strategische Partner und Investoren eine Schlüsselrolle in der Weiterentwicklung von About You. Partner wie Heartland A/S und verschiedene Medienbeteiligungsgesellschaften sind entscheidend für die Marktexpansion und technologische Innovation des Unternehmens. Die Otto Group bleibt als Muttergesellschaft About You weiterhin der größte Anteilseigner und unterstützt die langfristige Vision des Unternehmens nachhaltig.
| Eigentümer | Anteile (%) |
|---|---|
| Otto Group | 68 |
| Benjamin Otto und seine Gesellschaft für Handelsbeteiligungen | 25 |
| Seven Ventures | 4,5 |
| German Media Pool | 4,5 |
| Management-Team | 2,5 |
| Freier Markt | 21 |
Übernahme von About You durch Zalando
Im Jahr 2024 hat Zalando bekannt gegeben, About You vollständig übernehmen zu wollen. Diese Übernahme von About You ist eine bedeutsame Entwicklung im europäischen Online-Modehandel und zeigt, wie Zalando seine Marktstellung weiter ausbaut.
Details der Übernahmevereinbarung
Die Übernahmevereinbarung umfasst den Erwerb von etwa 73% des Grundkapitals von About You für eine beeindruckende Summe von 1,13 Milliarden Euro. Die Otto-Familie und andere Ankeraktionäre, die zuvor 64,7% der Anteile hielten, haben zugestimmt, ihre Anteile an Zalando zu verkaufen.
Diese strategische Entscheidung ermöglicht es Zalando, von den Ressourcen und Synergien zu profitieren, die durch die technologische Integration mit About You geschaffen werden. Es wird erwartet, dass die jährlichen Synergien aus der Übernahme von About You rund 100 Millionen Euro betragen werden.
Zukunftsaussichten nach der Übernahme
Die Zukunftsaussichten nach der Übernahme von About You durch Zalando sind vielversprechend. Beide Unternehmen planen, ihre jeweiligen Zielgruppen weiterhin gezielt anzusprechen: Zalando setzt verstärkt auf markenaffine Kunden, während About You ein jüngeres, stilorientiertes Publikum im Fokus hat.
Die Übernahme soll den Marktanteil von Zalando sichern und die Effizienzgewinne maximieren. Beide Markenidentitäten bleiben erhalten, was den Konsumenten weiterhin die gewohnten Vorteile beider Plattformen bietet. Die Zusammenarbeit bringt Zalando Zugang zur jungen Zielgruppe von About You und verhilft About You zu den nötigen Ressourcen und der Infrastruktur von Zalando.
Durch die Bündelung ihrer Stärken wollen Zalando und About You den europäischen E-Commerce neu gestalten und sich globalen Konkurrenten stellen. Dieser Zusammenschluss ist ein weiterer Schritt in der Strategie von Zalando, à la LVMH, unabhängige Marken unter einem Dach zu vereinen und somit führend in der Branche zu bleiben.
Wichtige Investitionen und Beteiligungen im Laufe der Jahre
Die Muttergesellschaft About You hat in den letzten Jahren verschiedene bedeutende Investitionen und strategische Beteiligungen vorgenommen, um ihre Marktposition zu stärken und ihr Wachstum voranzutreiben. Während des Geschäftsjahres 2022/23 erwirtschaftete die Otto Group, zu der auch About You gehört, einen beeindruckenden Umsatz von 16,19 Milliarden Euro, wobei etwa 74% aus dem Betrieb von rund 100 Online-Shops stammten.
Besonders erwähnenswert ist die Investition von About You in die Entwicklung der E-Commerce-Infrastruktur SCAYLE. Diese moderne Technologie-Lösung hat maßgeblich zur Effizienzsteigerung und Umsatzoptimierung beigetragen, was in einem stark wachsenden Online-Geschäft resultierte. Zudem hat About You in den letzten Jahren auch seine geografische Präsenz durch Beteiligungen in verschiedenen internationalen Märkten ausgebaut.
Ein weiterer bedeutender strategischer Schritt war die Beteiligung von About You an der Tochtergesellschaft empiriecom. Diese Tochtergesellschaft generiert jährlich einen Online-Bestellumsatz von über 1,6 Milliarden Euro und spielt eine wichtige Rolle bei der Weiterentwicklung der E-Commerce-Plattformen von About You.
Die einzelnen Investitionen und strategischen Partnerschaften von About You reflektieren die ambitiösen Wachstums- und Expansionspläne der Muttergesellschaft About You. Hier eine Übersicht einiger wichtiger Daten:
| Jahr | Investition/ Beteiligung | Wirkung |
|---|---|---|
| 2022/23 | SCAYLE-Infrastruktur | Effizienzsteigerung und Umsatzoptimierung |
| 2022/23 | Internationale Marktpräsenz | Geografische Expansion |
| 2022/23 | empiriecom Beteiligung | Generierung von Online-Bestellumsätzen |
| 2022/23 | Expansion in neue Märkte | Globales Wachstum |
Die Muttergesellschaft About You zeigt durch ihre kontinuierlichen Investitionen und Beteiligungen, dass sie bereit ist, sich den Herausforderungen des Marktes zu stellen und dabei stetig zu wachsen. Diese strategischen Maßnahmen tragen zur nachhaltigen Entwicklung und Stabilität des Unternehmens bei.
Finanzielle Performance und wesentliche Kennzahlen
Die finanzielle Performance von About You zeigt beeindruckende Entwicklungen und bedeutsame Kennzahlen, die das kontinuierliche Wachstum und die Marktpräsenz des Unternehmens widerspiegeln. Im Geschäftsjahr 2022/23 erzielte About You einen Umsatz von 1,904 Milliarden Euro, was einen deutlichen Anstieg gegenüber dem Vorjahr darstellt.
Umsatzentwicklung
Die Umsatzentwicklung von About You ist ein wichtiger Indikator für die wirtschaftliche Gesundheit und Performance des Unternehmens. Seit der Gründung hat das Unternehmen ein stetiges Wachstum verzeichnen können. Die kontinuierliche Erweiterung des Produktportfolios und der Ausbau der internationalen Marktpräsenz haben wesentlich zur Umsatzsteigerung beigetragen.
Gewinn und Verlust
Ein Blick auf die Gewinn- und Verlustrechnungen zeigt, dass das Unternehmen trotz erheblicher Investitionen und Expansionen eine solide finanzielle Performance aufrechterhalten konnte. Die hohe Nachfrage nach den Produkten von About You sowie effiziente betriebliche Prozesse haben dazu beigetragen, den Gewinn zu maximieren und Verluste zu minimieren. Die finanzielle Performance von About You lässt darauf schließen, dass das Unternehmen gut positioniert ist, um auch in Zukunft profitabel zu arbeiten.
Neue Geschäftsfelder und Expansionsstrategien
About You hat sich durch kontinuierliche Innovationen und intelligente Expansionsstrategien About You eine führende Position im E-Commerce-Markt gesichert. Im Jahr 2024 setzen sie weiterhin auf internationale Expansion und die Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen.
Internationale Marktpräsenz
Im Zuge ihrer Expansionsstrategien About You hat das Unternehmen in den letzten Jahren bedeutende Fortschritte gemacht und neue Märkte erschlossen. Besonders hervorzuheben ist die Erschließung von Südeuropa und Skandinavien, wodurch die Marktpräsenz von About You international gestärkt wurde. Die strategischen Schritte, die About You unternommen hat, um ihre Produkte und Dienstleistungen global anzubieten, sind beeindruckend und zeigen die Ambitionen des Unternehmens, weltweit erfolgreich zu sein.
Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen
In den letzten Jahren hat About You nicht nur auf internationale Expansion gesetzt, sondern auch in die Entwicklung neuer Produktlinien und Dienstleistungen investiert. Eines der bemerkenswerten Beispiele ist die Edited Eigenmarke, die nicht nur online, sondern auch im stationären Handel große Erfolge feiert. Diese innovative Produktentwicklung zeigt, wie About You kontinuierlich daran arbeitet, das Kundenerlebnis zu verbessern und den Marktanforderungen gerecht zu werden.
| Jahr | Region | Neue Märkte |
|---|---|---|
| 2022 | Südeuropa | Spanien, Italien |
| 2023 | Skandinavien | Schweden, Norwegen |
| 2024 | Osteuropa | Polen, Ungarn |
Zusammenarbeit mit Influencern und Marketingstrategien
Die Zusammenarbeit mit Influencern hat sich für About You zu einer der effektivsten Marketingstrategien entwickelt. Im Jahr 2024 setzt das Unternehmen verstärkt auf Influencer, um die Markenbindung zu stärken und die Reichweite zu erhöhen.
Ein wesentlicher Vorteil dieser Marketingstrategien für About You ist die Steigerung der Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit. Über 49% der Verbraucher suchen vor einem Kauf Rat bei Social Media Influencern, was ein bedeutender Indikator für den Einfluss dieser Marketingmaßnahmen ist. Durch die Partnerschaft mit Influencern wie Caroline Daur und Ana Johnson konnte About You die Produktakzeptanz und das Vertrauen der Zielgruppe erheblich steigern.
Besonders Mikro-Influencer, deren Followerzahlen im Hunderter- oder Tausenderbereich liegen, haben sich als besonders effizient und authentisch erwiesen. Studien zeigen, dass das Publikumsengagement mit steigender Followerzahl abnimmt, daher sind Mikro-Influencer oft die bessere Wahl für eine nachhaltige und authentische Kommunikation.
Auch die ROI (Return on Investment) von Influencer-Marketing lässt sich leichter quantifizieren als bei vielen anderen Marketingformen. Durch die Festlegung von spezifischen, messbaren und zeitbasierten Metriken konnte About You signifikante Erfolge erzielen und die Kosteneffizienz ihrer Marketingstrategien weiter optimieren.
Natürlich gibt es auch Herausforderungen bei der Zusammenarbeit mit Influencern. Dazu gehören der kreative Freiraum vs. Kontrolle und die Auswahl der richtigen Influencer. Dennoch überwiegen die Vorteile, da Influencer durch ihre authentische und persönliche Art eine hohe Glaubwürdigkeit besitzen und direkt auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher Einfluss nehmen können.
| Vorteile | Nachteile |
|---|---|
| Markenbekanntheit | Kreativer Freiraum vs. Kontrolle |
| Reichweite | Geringe Erfahrung mit Influencern |
| Glaubwürdigkeit | Influencer-Auswahl |
| Zielgruppenansprache | Geringe Glaubwürdigkeit und Wirksamkeit |
| Einfluss auf Kaufentscheidungen | Mögliche Kritik |
Auszeichnungen und Anerkennungen
About You hat sich seit seiner Gründung nicht nur als einer der führenden Online-Modehändler etabliert, sondern auch zahlreiche Auszeichnungen erhalten. Diese Auszeichnungen bestätigen die Innovationskraft und Marktführerschaft des Unternehmens. Unter den bedeutenden Anerkennungen sticht besonders der Internet World Business Shop Award hervor, der About You für seine herausragenden Webshop-Lösungen ausgezeichnet hat. Dies unterstreicht die Fähigkeit des Unternehmens, eine benutzerfreundliche und technisch fortschrittliche Plattform zu bieten.
Weitere wichtige Auszeichnungen About You umfassen den Deutschen Online-Handels-Award, der die Kundenzufriedenheit in den Vordergrund stellt. Diese Anerkennung basiert auf umfangreichen Kundenbefragungen und verdeutlicht die hohe Qualität und den exzellenten Kundenservice von About You. Darüber hinaus hat das Unternehmen den Shop Usability Award gewonnen, der seine einfache und intuitive Benutzerführung honoriert.
Im Jahr 2024 wurde About You erneut für seine herausragenden Leistungen in der E-Commerce-Branche gewürdigt. Diese kontinuierlichen Auszeichnungen und Anerkennungen zeigen, dass About You beständig an der Spitze der Online-Modehäuser steht und seine Kunden immer wieder aufs Neue begeistert. Durch diese Bestätigung wird About You auch zukünftig als Vorreiter in der Modewelt wahrgenommen und setzt Standards für Innovation und Kundenzufriedenheit.
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