Wem gehört Landliebe? Eigentümer und Konzernstruktur

Landliebe ist eine der bekanntesten deutschen Molkereimarken – und hat in ihrer Geschichte mehrfach den Eigentümer gewechselt. Seit Anfang 2023 gehört die Marke zur Unternehmensgruppe Theo Müller, die sie vom niederländischen Molkereikonzern FrieslandCampina übernommen hat. Damit liegt Landliebe heute wieder bei einem einzelnen, familiengeführten Unternehmen statt bei einem internationalen Konzern.

Das Wichtigste in Kürze

• Landliebe gehört seit Anfang 2023 zur deutschen Unternehmensgruppe Theo Müller.
• Zuvor war die Marke Teil von FrieslandCampina, dem niederländischen Molkereikonzern und Zusammenschluss aus Friesland und Campina.
• Ursprünglich stammt die Marke von der Südmilch AG, die 1993 mit Campina fusionierte.
• Die Übernahme durch Müller war an Auflagen geknüpft: Der Konzern musste im Gegenzug die eigene Marke Tuffi an einen anderen Molkereibetrieb abgeben.
• Theo Müller ist ein baden-württembergisches Familienunternehmen mit Sitz in Aretsried/Leppersdorf und einem breiten Molkereiproduktsortiment.

Von Südmilch über Campina zu Theo Müller

Landliebe war ursprünglich eine Marke der Südmilch AG, einem traditionsreichen süddeutschen Molkereiunternehmen. 1993 fusionierte Südmilch mit dem niederländischen Molkereiunternehmen Campina BV, wodurch die Marke in den Campina-Konzern überging, der später mit Friesland zu Royal FrieslandCampina verschmolz.

Anfang 2023 verkaufte FrieslandCampina die Marke Landliebe an die Unternehmensgruppe Theo Müller. Das Bundeskartellamt knüpfte die Genehmigung an Auflagen: Müller musste im Zuge des Deals unter anderem die eigene Marke Tuffi an ein anderes Molkereiunternehmen abgeben, um die Marktmacht im deutschen Milchproduktemarkt nicht übermäßig zu konzentrieren.

Diese Auflage zeigt, wie genau Wettbewerbsbehörden bei Übernahmen im deutschen Lebensmitteleinzelhandel hinschauen: Statt den Zusammenschluss einfach zu genehmigen oder abzulehnen, verlangte das Bundeskartellamt einen strukturellen Tausch, damit auf dem ohnehin konzentrierten deutschen Molkereimarkt keine noch größere Marktmacht bei einem einzelnen Anbieter entsteht. Für Verbraucherinnen und Verbraucher blieb das Landliebe-Sortiment im Regal davon äußerlich unberührt.

Eigentümer- und Konzernstruktur im Überblick

Für Kundinnen und Kunden im Supermarkt hat der Eigentümerwechsel bislang kaum sichtbare Auswirkungen: Verpackung und Sortiment blieben nach der Übernahme weitgehend unverändert. Relevanter ist der Wechsel für die Struktur des deutschen Milchmarkts insgesamt, auf dem sich mit der Theo-Müller-Gruppe ein weiterer großer, familiengeführter Anbieter neben internationalen Konzernen wie FrieslandCampina oder Danone behauptet. Solche Markenwechsel zwischen Molkereikonzernen kommen im deutschen Lebensmittelhandel regelmäßig vor, werden von Verbraucherinnen und Verbrauchern aber selten bewusst wahrgenommen, weil sich Logo und Verpackung meist kaum verändern.

Was gehört noch zur Unternehmensgruppe Theo Müller?

Landliebe ist nur eine von mehreren Marken, die unter dem Dach der Theo-Müller-Gruppe geführt werden. Der Konzern zählt zu den größten Molkereiunternehmen Europas und vertreibt seine Produkte in zahlreichen Ländern, überwiegend unter eigenständigen, klar getrennten Markennamen.

• Müllermilch – Kernmarke des Konzerns für Milchmixgetränke und Joghurt
• Weihenstephan – Molkereimarke, ebenfalls Teil der Theo-Müller-Gruppe

Häufig gestellte Fragen

Gehört Landliebe noch zu FrieslandCampina?

Nein, seit Anfang 2023 gehört die Marke zur Unternehmensgruppe Theo Müller, nachdem FrieslandCampina die Marke verkauft hatte.

Warum musste Theo Müller im Gegenzug eine andere Marke abgeben?

Das Bundeskartellamt knüpfte die Genehmigung der Landliebe-Übernahme an die Auflage, die konzerneigene Marke Tuffi an einen anderen Molkereibetrieb abzugeben, um die Marktmacht im deutschen Milchmarkt nicht zu stark zu konzentrieren.

Wo kam die Marke Landliebe ursprünglich her?

Sie stammt von der Südmilch AG, die 1993 mit dem niederländischen Unternehmen Campina fusionierte und damit in dessen Markenportfolio überging.

Ist Theo Müller ein Familienunternehmen?

Ja, die Unternehmensgruppe Theo Müller ist ein deutsches Familienunternehmen mit Schwerpunkt in der Molkereiwirtschaft und zählt zu den größten Anbietern der Branche in Europa.

Welche anderen Marken gehören zu Theo Müller?

Unter anderem Müllermilch und Weihenstephan zählen zum Portfolio des Konzerns, beide mit eigenständigem Markenauftritt im Kühlregal.

Landliebe steht beispielhaft dafür, wie oft deutsche Traditionsmarken zwischen internationalen Molkereikonzernen wechseln, bevor sie bei einem einzelnen Eigentümer landen. Einen Gegenpol bilden breit gestreute Aktienkonzerne wie Nestlé oder Coca-Cola, bei denen kein einzelner Eigentümer die Kontrolle hält, sondern tausende Aktionärinnen und Aktionäre gemeinsam über die Ausrichtung entscheiden.