Natural Elements ist eine der bekannteren deutschen Marken für Nahrungsergänzungsmittel. Hinter der Marke steht inzwischen ein Weltkonzern aus der Pharmabranche. Natural Elements gehört zur Natsana GmbH, die seit Juli 2024 vollständig dem Pharma- und Agrarkonzern Bayer AG gehört. Gegründet wurde die Marke von Robin Hempel.
Das Wichtigste in Kürze
- Antwort: Natural Elements gehört über Natsana GmbH seit Juli 2024 vollständig zu Bayer.
- Erster Einstieg: Bayer erwarb im Mai 2022 zunächst eine Beteiligung von rund 30 % an Natsana.
- Vollständige Übernahme: Im Juli 2024 übernahm Bayer die verbleibenden Anteile und hält seither 100 % von Natsana.
- Schwestermarken: Unter dem Dach von Natsana firmieren auch Feel Natural und Nature Love.
- Gründer: Natural Elements wurde von Robin Hempel gegründet.
Von der Gründermarke zum Bayer-Baustein
Natural Elements wurde von Robin Hempel als Marke für Nahrungsergänzungsmittel überwiegend pflanzlichen Ursprungs aufgebaut und vor allem über den eigenen Online-Shop sowie Amazon vertrieben. Gebündelt wurde die Marke unter dem Dach der Natsana GmbH, zu der auch die Marken Feel Natural und Nature Love gehören.
Der Pharma- und Agrarkonzern Bayer erkannte im wachsenden Markt für Nahrungsergänzungsmittel früh Potenzial und stieg im Mai 2022 zunächst mit rund 30 Prozent bei Natsana ein. Im Juli 2024 folgte der nächste Schritt: Bayer übernahm die verbleibenden Anteile vollständig und hält seither 100 Prozent an Natsana und damit auch an Natural Elements.
Für Bayer ist die Natsana-Übernahme Teil einer breiteren Strategie, das Geschäft mit frei verkäuflichen Gesundheitsprodukten auszubauen, das im Konzern unter anderem auch bekannte Marken wie Aspirin und Bepanthen umfasst. Der Zukauf digital-affiner Nahrungsergänzungsmittel-Marken wie Natural Elements ermöglicht es Bayer, zusätzlich zum klassischen Apotheken- und Drogeriegeschäft auch im wachsenden Online-Direktvertrieb an Endkundinnen und -kunden präsent zu sein.
Eigentümerentwicklung von Natural Elements (Natsana GmbH)
| Zeitpunkt | Bayer-Anteil an Natsana |
|---|---|
| vor Mai 2022 | 0 %, Natsana in Gründerhand |
| Mai 2022 | rund 30 % (Erstinvestment) |
| Juli 2024 | 100 % (vollständige Übernahme) |
Was gehört noch zu Natsana und Bayer?
Neben Natural Elements gehören auch die Marken Feel Natural und Nature Love zur Natsana GmbH und damit zu Bayer. Bayer selbst ist vor allem für sein Pharma- und Agrargeschäft bekannt, etwa mit Marken wie Aspirin, und hat sich mit der Natsana-Übernahme zusätzlich im Bereich frei verkäuflicher Nahrungsergänzungsmittel positioniert. Das Sortiment von Natural Elements umfasst unter anderem Vitamine, Mineralstoffe und pflanzliche Nahrungsergänzungsmittel, die überwiegend über den eigenen Online-Shop sowie große Marktplätze wie Amazon vertrieben werden. Für Bayer passt dieses digitale Vertriebsmodell zur eigenen Strategie, das klassische Apotheken- und Drogeriegeschäft um direkte Online-Kanäle zu ergänzen.
Häufig gestellte Fragen
Ist Natural Elements noch ein unabhängiges Start-up?
Nein. Seit Juli 2024 gehört die Marke vollständig zum Bayer-Konzern, nachdem Bayer bereits 2022 einen ersten Anteil übernommen hatte.
Was ist Natsana?
Die Muttergesellschaft von Natural Elements, unter deren Dach auch die Marken Feel Natural und Nature Love gebündelt sind.
Seit wann ist Bayer bei Natural Elements beteiligt?
Seit Mai 2022 mit einer rund 30-prozentigen Beteiligung, seit Juli 2024 zu 100 Prozent.
Wer hat Natural Elements gegründet?
Robin Hempel gründete die Marke, bevor sie später an Bayer verkauft wurde.
Gehören Feel Natural und Nature Love auch zu Bayer?
Ja, beide Marken gehören ebenfalls zur vollständig von Bayer übernommenen Natsana GmbH.
Für viele Kundinnen und Kunden ist der Eigentümerwechsel zu Bayer im Alltag kaum sichtbar, da Markenname, Produktgestaltung und Online-Auftritt von Natural Elements nach der Übernahme weitgehend unverändert blieben.
Natural Elements zeigt, wie ein etablierter Pharmakonzern über Zukäufe im Markt für Nahrungsergänzungsmittel Fuß fasst. Wie ein anderes deutsches Konsumgütermarken-Beispiel den Weg zurück in Gründerhand fand, zeigt Wem gehört Ankerkraut, und wie ein Pharma-Wettbewerber intern organisiert ist, lässt sich am Vergleich mit Wem gehört die Deutsche Bank als Streubesitz-Beispiel einordnen.
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