Axe ist eine der bekanntesten Körperpflegemarken für Männer und in Teilen der Welt auch unter dem Namen Lynx erhältlich. Wer wissen will, wem gehört Axe: Die Marke gehört seit 1983 zum britisch-niederländischen Konsumgüterkonzern Unilever, der an mehreren Börsen notiert ist und sich in breitem Streubesitz befindet.
Das Wichtigste in Kürze
- Eigentümer: Der Konsumgüterkonzern Unilever, an dem es keinen einzelnen Mehrheitsaktionär gibt.
- Seit 1983: Die Marke existiert seit diesem Jahr unter dem Namen Axe, in Großbritannien, Irland, Australien und Neuseeland als Lynx.
- Börsennotiert: Unilever ist unter anderem an den Börsen London, Amsterdam und New York gelistet.
- Konzernsitz: Der Hauptsitz liegt in London, die deutsche Verwaltung sitzt in Hamburg.
- Neuausrichtung 2026: Unilever verkaufte im April 2026 seine Lebensmittelsparte mit Marken wie Knorr und Hellmann’s an McCormick und konzentriert sich seither auf Kosmetik, Körperpflege und Haushaltspflege.
Hintergrund: vom Deo-Spray zur globalen Marke
Axe wurde 1983 in Frankreich als Deodorant-Marke eingeführt und gehörte von Beginn an zum Unilever-Konzern. In englischsprachigen Ländern wie Großbritannien, Irland, Australien und Neuseeland wird die Marke aus Markenrechtsgründen unter dem Namen Lynx vertrieben, während sie in den meisten anderen Märkten, darunter Deutschland und die USA, als Axe bekannt ist. Unilever selbst entstand 1930 durch den Zusammenschluss des niederländischen Margarineherstellers Margarine Unie mit dem britischen Seifenproduzenten Lever Brothers. Der Konzern zählte lange Zeit zu den größten Konsumgüterunternehmen der Welt mit einem breiten Portfolio aus Lebensmittel- und Körperpflegemarken. Im April 2026 vollzog Unilever einen deutlichen Strategiewechsel: Die Lebensmittelsparte mit Marken wie Knorr, Hellmann’s und Aromat wurde für rund 44,8 Milliarden US-Dollar an den amerikanischen Gewürzhersteller McCormick verkauft, während sich Unilever künftig auf Kosmetik, Wellness, Körper- und Haushaltspflege konzentriert. Von der Kaufsumme flossen laut Ankündigung rund 15,7 Milliarden US-Dollar in bar an Unilever, der restliche Betrag wurde in Aktien des kombinierten Unternehmens beglichen; das fusionierte McCormick-Geschäft soll dadurch auf einen Unternehmenswert von rund 65 Milliarden US-Dollar kommen.
Eigentümerstruktur im Überblick
| Ebene | Gesellschaft | Bemerkung |
|---|---|---|
| Marke | Axe / Lynx | Körperpflege, seit 1983 |
| Konzernmutter | Unilever PLC | Sitz London, börsennotiert, breiter Streubesitz |
Da Unilever an der Börse notiert ist, verteilen sich die Anteile auf zahlreiche institutionelle und private Investoren, ohne dass eine Person oder Institution eine Mehrheit hält.
Was gehört noch zum selben Konzern?
Zum Unilever-Konzern gehören weiterhin bekannte Körperpflegemarken wie Dove, Rexona, Sunsilk und Lux, ebenso das Speiseeis-Label Ben & Jerry’s. Nach dem Verkauf der klassischen Würz- und Lebensmittelsparte an McCormick im April 2026 verblieben insbesondere die Kosmetik-, Wasch- und Reinigungsmittelmarken im Konzern. Wer künftig Knorr-Produkte im Regal sieht, kauft damit streng genommen keine Unilever-Marke mehr, sondern ein Produkt des US-Konzerns McCormick, während Axe, Dove und Rexona weiterhin zu Unilever zählen. Für Verbraucherinnen und Verbraucher ist ein solcher Eigentümerwechsel im Regal in aller Regel nicht sofort sichtbar, da Markenname, Verpackung und Rezeptur zunächst unverändert bleiben können, auch wenn sich die Konzernzugehörigkeit im Hintergrund ändert. Für Axe selbst hat der Umbau keine unmittelbaren Folgen, da die Marke von Anfang an der Körperpflegesparte zugeordnet war, die Unilever im Zuge der Neuausrichtung gerade bewusst behalten und ausbauen möchte.
Häufig gestellte Fragen
Warum heißt Axe in Großbritannien Lynx?
Der Name Axe war in einigen englischsprachigen Ländern bereits markenrechtlich belegt, weshalb Unilever dort auf den Namen Lynx auswich.
Gibt es bei Unilever einen Mehrheitsaktionär?
Nein, Unilever ist börsennotiert und befindet sich in breitem institutionellem und privatem Streubesitz.
Gehört Knorr noch zu Unilever?
Nein, Knorr wurde im April 2026 zusammen mit der übrigen Lebensmittelsparte an den US-Konzern McCormick verkauft.
Wo hat Unilever seinen Sitz?
Der Konzernhauptsitz liegt in London, mit einer bedeutenden Verwaltungseinheit in Hamburg.
Seit wann gibt es Axe als Marke?
Axe wurde 1983 in Frankreich eingeführt und gehört seither durchgängig zu Unilever.
Wie sich weitere Konsumgüterkonzerne strukturieren, zeigen die Artikel zu Ritter Sport und zu dm, wo Axe-Produkte im Handel erhältlich sind. Einen Vergleich mit einer weiteren Drogeriekette liefert der Artikel zu Rossmann.
Hinterlasse jetzt einen Kommentar