More Nutrition zählt zu den bekanntesten deutschen Marken für Abnehm- und Ernährungsprodukte und wurde vor allem über Fitness-Influencer groß. Die kurze Antwort auf die Eigentümerfrage: More Nutrition gehört heute mehrheitlich nicht mehr seinen Gründern, sondern dem britischen Finanzinvestor CVC Capital Partners.
Das Wichtigste in Kürze
- Mehrheitseigner ist der Private-Equity-Investor CVC Capital Partners, der seit Mai 2022 rund 81 % der Anteile an der Holding The Quality Group hält.
- More Nutrition ist eine von mehreren Marken unter dem Dach der The Quality Group, zu der auch der Sportnahrungs-Anbieter ESN und der Vegan-Händler Foodist gehören.
- Die Holding entstand Ende 2020 durch den Zusammenschluss mehrerer Firmen, darunter der frühere Wettbewerber Fitmart (Marke ESN) und More Nutrition.
- Typisch für Influencer-Marken: Aus einem schnell gewachsenen Social-Media-Geschäft wurde durch den Einstieg eines Finanzinvestors ein professionell geführter Konzernbetrieb.
- The Quality Group erweiterte das Portfolio im März 2023 um den Vegan-Spezialisten Foodist.
Vom Social-Media-Erfolg zum Private-Equity-Investment
More Nutrition wuchs stark über Social-Media-Marketing und Kooperationen mit Fitness- und Lifestyle-Influencern und positionierte sich mit Produkten wie Protein-Riegeln, Shakes und Nahrungsergänzungsmitteln im Abnehm- und Fitnessmarkt. Dieses Muster – eine von Influencern bekannt gemachte Marke, die dann von einem größeren Investor übernommen wird – ist bei DTC-Marken (Direct-to-Consumer) in den vergangenen Jahren häufiger zu beobachten.
Ende 2020 wurde More Nutrition Teil der neu gegründeten Holding The Quality Group, in der auch der langjährige Wettbewerber ESN (früher unter dem Dach von Fitmart) aufging. Im Mai 2022 stieg CVC Capital Partners als Mehrheitsgesellschafter ein und übernahm laut eigenen Angaben 81 Prozent der Anteile an der Holding – ein für die Branche vergleichsweise großes Private-Equity-Investment.
Für Verbraucher ist dieser Eigentümerwechsel meist unsichtbar, da Markenauftritt, Produktnamen und Social-Media-Kommunikation von More Nutrition weitgehend unverändert blieben. Wirtschaftlich verantwortlich für Strategie, Expansion und Profitabilität ist seither aber nicht mehr allein das ursprüngliche Gründerteam, sondern maßgeblich der internationale Finanzinvestor CVC Capital Partners, der weltweit an zahlreichen Konsumgüter- und Handelsunternehmen beteiligt ist.
Das Muster hinter More Nutrition ist in der DTC-Branche (Direct-to-Consumer) mittlerweile fast schon typisch: Eine Marke baut sich über Social-Media-Reichweite und Influencer-Kooperationen ein Millionenpublikum auf, wird profitabel und dadurch für Finanzinvestoren interessant, die anschließend mit frischem Kapital, professionalisierten Strukturen und oft weiteren Zukäufen auf internationales Wachstum setzen.
Konzernstruktur der The Quality Group
| Gesellschaft/Marke | Rolle | Anteil/Ereignis |
|---|---|---|
| CVC Capital Partners | Mehrheitsgesellschafter der Holding | ca. 81 % seit Mai 2022 |
| The Quality Group | Holding-Gesellschaft | Gründung Ende 2020 |
| ESN | Marke im Portfolio (Sportnahrung) | seit Gründung der Holding |
| Foodist | Marke im Portfolio (vegane Ernährung) | Zukauf März 2023 |
Was gehört noch zum selben Konzern?
Unter dem Dach der The Quality Group laufen aktuell drei Marken: More Nutrition (Ernährung/Abnehmen), ESN (Sportnahrung für Kraftsportler) und Foodist (vegane Produkte, seit März 2023). Frühere Marken wie Fitmart, GOT7 Nutrition und VAYU wurden im Zuge der Konsolidierung integriert oder eingestellt.
Für Verbraucher bedeutet das: Wer bei More Nutrition kauft, kauft letztlich bei einem Portfoliounternehmen eines internationalen Finanzinvestors, nicht mehr bei einer unabhängigen Influencer-Gründung.
Häufig gestellte Fragen
Ist More Nutrition eine reine Influencer-Marke?
Die Marke wurde stark über Social-Media- und Influencer-Marketing bekannt, gehört wirtschaftlich aber seit 2022 mehrheitlich dem Finanzinvestor CVC Capital Partners.
Wem gehören ESN und Foodist?
Beide Marken gehören wie More Nutrition zur Holding The Quality Group, an der CVC Capital Partners die Mehrheit hält.
Wann wurde More Nutrition verkauft?
Der Mehrheitsanteil ging im Mai 2022 an CVC Capital Partners; die Holding-Struktur The Quality Group bestand bereits seit Ende 2020.
Ist The Quality Group börsennotiert?
Nein, die Beteiligung von CVC Capital Partners ist ein privates Investment außerhalb der Börse.
Wie hoch ist der Anteil von CVC Capital Partners genau?
Laut eigenen Angaben von CVC hält die Investmentgesellschaft rund 81 Prozent der Anteile an der Holding, Stand Mai 2022.
More Nutrition steht damit für ein Muster, das bei erfolgreichen Konsumgütermarken aus dem Social-Media-Umfeld häufiger vorkommt: der Verkauf an einen Finanzinvestor nach der Wachstumsphase. Einen Vergleich mit einem traditionsreichen deutschen Süßwarenhersteller liefert Wem gehört Haribo?, während Wem gehört Douglas? ein weiteres Beispiel für Private-Equity-Eigentum im Konsumgütersektor zeigt.
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