6pm.com ist ein US-amerikanischer Online-Outlet für Schuhe und Mode, der reduzierte Ware aus dem Zappos-Sortiment verkauft. Die Eigentumsfrage führt über zwei Ebenen: 6pm gehört zum Schuh- und Modehändler Zappos, der wiederum seit 2009 zu Amazon gehört.
Das Wichtigste in Kürze
- 6pm ist eine Outlet-Marke von Zappos und verkauft reduzierte Restposten und Vorsaison-Ware im Schuh- und Modesegment.
- Zappos selbst gehört seit Juli 2009 zu Amazon, das den Online-Schuhhändler für rund 850 Millionen US-Dollar übernahm.
- Der Gesamtwert des Deals inklusive Aktien und Barzahlung an Beschäftigte belief sich auf rund 928 Millionen US-Dollar.
- Zappos operiert nach der Übernahme weiterhin unter eigenem Markennamen und ist für seine kundenorientierte Unternehmenskultur bekannt.
- 6pm richtet sich anders als Zappos gezielt an preisbewusste Käufer und positioniert sich als Outlet-Kanal innerhalb der Unternehmensgruppe.
Von Zappos zu Amazon
Zappos wurde 1999 gegründet und etablierte sich als einer der bekanntesten Online-Schuhhändler der USA, unter anderem durch einen besonders kundenfreundlichen Service. Im Juli 2009 kündigte Amazon die Übernahme von Zappos an.
Die Übernahme wurde vollständig in Aktien und Bargeld abgewickelt: Amazon zahlte rund 888 Millionen US-Dollar in eigenen Aktien sowie 40 Millionen US-Dollar in bar für Zappos-Beschäftigte. Seither firmiert Zappos als eigenständige Tochtergesellschaft innerhalb des Amazon-Konzerns, 6pm als deren Outlet-Sparte.
Bemerkenswert an der Übernahme war, dass Amazon Zappos bewusst als eigenständiges Unternehmen mit eigener Führung und eigener Firmenkultur weiterbestehen ließ, statt es vollständig in die Amazon-Marke zu integrieren. Dieses Prinzip einer weitgehend unabhängig geführten Tochtergesellschaft gilt bis heute auch für die Outlet-Sparte 6pm, die eigene Lagerbestände, eine eigene Website und ein eigenes Sortiment an reduzierter Ware führt.
Für viele Kundinnen und Kunden bleibt der Amazon-Bezug bei 6pm dadurch im Alltag kaum sichtbar: Weder Markenname noch Website-Gestaltung verweisen unmittelbar auf den eigentlichen Mutterkonzern, obwohl Logistik, Zahlungsabwicklung und letztlich auch die unternehmerische Kontrolle beim weltgrößten Online-Händler liegen.
Konzernstruktur rund um 6pm
| Ebene | Unternehmen | Zugehörigkeit |
|---|---|---|
| Outlet-Marke | 6pm.com | Marke von Zappos |
| Muttergesellschaft | Zappos.com | Tochter von Amazon seit Juli 2009 |
| Konzernmutter | Amazon.com, Inc. | börsennotiert, kein Mehrheitseigner |
Was gehört noch zum selben Konzern?
Neben 6pm gehört auch die Kernmarke Zappos.com selbst zum Amazon-Konzern, ebenso wie zahlreiche weitere Marken und Plattformen, die Amazon im Lauf der Jahre zugekauft hat. Zappos behält als Tochtergesellschaft eine eigenständige Unternehmenskultur und wird nicht unter der Amazon-Marke selbst geführt.
Für Kunden bedeutet die Struktur: Wer bei 6pm einkauft, kauft letztlich bei einer Tochter einer Tochter von Amazon, auch wenn davon auf der 6pm-Website selbst wenig zu sehen ist. Bestellungen laufen dabei ebenso wie Kundendaten und Zahlungsabwicklung technisch eng mit der übergeordneten Amazon-Infrastruktur verzahnt.
Amazon selbst betreibt daneben zahlreiche weitere Handelsmarken und -plattformen, sodass Zappos und 6pm nur einen kleinen Ausschnitt des sehr breiten Amazon-Markenportfolios im Mode- und Schuhsegment darstellen. Diese verschachtelte Markenlandschaft ist im US-Onlinehandel keine Ausnahme, sondern eher die Regel bei großen Plattformkonzernen, die über Zukäufe historisch gewachsen sind, statt alles unter einer einzigen Dachmarke zu bündeln. Für Verbraucherinnen und Verbraucher lohnt sich deshalb bei vielen scheinbar unabhängigen Online-Shops ein zweiter Blick auf das Impressum.
Häufig gestellte Fragen
Gehört 6pm direkt zu Amazon?
Nicht direkt, sondern über Zappos: 6pm ist eine Marke von Zappos, das seit 2009 zu Amazon gehört.
Wann hat Amazon Zappos übernommen?
Im Juli 2009, für einen Gesamtwert von rund 928 Millionen US-Dollar in Aktien und Bargeld.
Ist 6pm ein eigenständiges Unternehmen?
Rechtlich ist 6pm eine Marke innerhalb der Zappos-Unternehmensgruppe, nicht rechtlich eigenständig von dieser.
Was unterscheidet 6pm von Zappos?
6pm positioniert sich als Outlet-Kanal für reduzierte und Vorsaison-Ware, während Zappos das reguläre Vollpreis-Sortiment führt.
Ist Amazon selbst in Familienbesitz?
Nein, Amazon ist börsennotiert; Gründer Jeff Bezos bleibt zwar größter Einzelaktionär, hält aber keine Mehrheit mehr am Unternehmen.
6pm zeigt, wie sich Konzernstrukturen bei Online-Handelsmarken über mehrere Ebenen erstrecken können, bis zum eigentlichen Mutterkonzern. Einen Vergleich mit einem europäischen Modehändler liefert Wem gehört Zalando?, während Wem gehört Douglas? die Eigentümerstruktur eines weiteren großen Handelsunternehmens einordnet.
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